Co všechno by měly obsahovat pracovní inzeráty? Jak pro vaši pracovní nabídku napsat text, který přitáhne ty správné uchazeče? Máme pro vás konkrétní tipy a rady, které vaše inzeráty posunou o míle vpřed.
Vytvoření efektivního pracovního inzerátu je v dnešní době klíčovou dovedností každého personalisty či náboráře. Inzerát není jen prostředkem k oslovení uchazečů, ale také vizitkou firmy a součástí jejího employer brandingu.
V tomto článku najdete praktické tipy, které zazněly v epizodě podcastu StartupTalk od recruiterky Zdeňky Krejčíkové z Taste a COO StartupJobs Terky Müllerové. Zjistěte, jak s inzerátem pracovat jako s reklamou a zaujmout kandidáty nejen obsahem, ale i formou!
1. Autenticita jako základ dobrého inzerátu
Jedním z klíčových prvků úspěšného inzerátu je autenticita. Uchazeči chtějí vidět, jak firma vypadá zevnitř – co nabízí, jaký je tým a jaké jsou hodnoty. Buďte autentičtí a obohaťte své inzeráty o fotky z kanceláře, teambuildingů nebo dokonce krátká videa.
Umožníte jim tak nahlédnout „pod pokličku“ vaší firemní kultury.
„Ráda v inzerátech vidím důkazy, že firma skutečně dělá to, o čem v inzerátu píše,“ dodává recruiterka Zdeňka Krejčíková.
📌 Tipy:
Přidejte odkazy na Instagram, firemní stránky nebo jiná místa, kde uchazeči uvidí více z vaší každodenní práce.
Natočte do inzerátu krátké video s team leaderem budoucího kolegy, který přiblíží, co uchazeče v týmu čeká.
2. Stručně a výstižně
Podle našich dat prochází více než polovina uchazečů pracovní nabídky na mobilu. Dlouhé, textově hutné a nečitelné inzeráty proto často zůstanou bez povšimnutí. Jakmile je text přeplněný nebo chybí vizuální struktura (např. odrážky), kandidáti ho rychle zavřou. „Proto obecně doporučujeme psát texty inzeráty dlouhé zhruba do jedné A4,“ dodává COO StartupJobs Terka Müllerová.
📌 Tipy:
Používejte odrážky a krátké odstavce, které jsou přehledné i na menším displeji.
Doplňte text o gify nebo emotikony – vizuální prvky pomáhají zaujmout a usnadňují orientaci.
Myslete při psaní na zobrazení na mobilu. A ideálně si sami otestujte, jak váš text při zobrazení na mobilu vypadá.
3. Jasná nabídka a přiměřené požadavky
Chcete přitáhnout kvalitní uchazeče? Zaměřte se na přidanou hodnotu, kterou nabízíte, a nezatěžujte inzerát zbytečně dlouhým seznamem požadavků. Mnoho uchazečů se nepřihlásí, pokud nesplňují všechna kritéria, a na to je při psaní sekce požadavků třeba myslet.
📌 Tipy:
Omezte požadavky na ty, které jsou pro vás skutečně zásadní. Například místo „týmový hráč“ nebo „chuť se učit“ pište pouze dovednosti, které můžete objektivně posoudit (např. jazykové schopnosti nebo znalost softwaru).
Nabídka benefitů a důvodů, proč u vás pracovat, by měla být větší než požadavky – a to jak obsahově, tak vizuálně v textu inzerátu.
4. Odměna v inzerátu? 3x ano!
Odměna je pro většinu uchazečů klíčová. Z našich dat vyplývá, že inzeráty s uvedenou mzdou získávají až 3× více odpovědí než ty bez ní. A navíc víme, že více než třetina lidí se na nabídky bez uvedené odměny vůbec nepřihlásí. Transparentnost ohledně odměny působí profesionálně a důvěryhodně.
📌 Tipy:
Když nemůžete uvést přesnou částku, zmiňte alespoň rozmezí nebo konkrétní bonusy, které může kandidát získat.
Nabízíte výjimečnou výši odměny pro danou pozici? Zmiňte ji klidně hned v titulku nabídky.
Kromě odměny jasně komunikujte i další výhody dané pozice – například možnost remote práce nebo flexibilní pracovní dobu, které jsou dnes jedněmi z nejvyhledávanějších benefitů.
5. Titulek: první dojem rozhoduje
Titulek inzerátu je to první, co uchazeč vidí. Musí být jasný, atraktivní a zároveň stručný. Nápadité titulky, které zaujmou humorem nebo netradičním pojetím, mohou přitáhnout jiný typ publika, ale opatrně – autenticita je i zde klíčová.
📌 Tipy:
Zahrňte název pozice i hlavní výhody (např. „Marketing Specialist | Remote | až 50 000 Kč“).
Přidejte emotikony, které vizuálně odliší inzerát od ostatních nabídek ve výpisu.
Vyhněte se ohraným frázím jako „ninja“, „guru“ nebo „rockstar“ – uchazečům tato slova nic neřeknou a použita už byla nespočetkrát. Zkuste raději vymyslet něco skutečně originálního.
6. Benefity: konkrétnost místo frází
Obecné fráze jako „skvělý tým“ nebo „moderní technologie“ už kandidáty nezaujmou. Přidejte konkrétní příklady a vizualizujte benefity, které nabízíte.
📌 Tipy:
Místo „teambuildingů“ raději napište, kam firma skutečně jezdí (a přiložte fotky).
Pokud nabízíte vzdělávací akce, zmiňte, o jaké konkrétní školení nebo konference jde. A jaké jsou přesné možnosti vzdělávání ve vaší firmě.
Uvádějte i netradiční benefity, které vás odliší od konkurence, např. možnost dobrovolnictví nebo firemní mazlíček v kanceláři.
Zajímá vás víc? Pusťte si celý rozhovor se Zdeňkou a Terkou:
Shrnutí: Pracovní inzerát jako reklama
Efektivní pracovní inzerát by měl zrcadlit firemní kulturu a přitáhnout uchazeče, kteří s ní rezonují. Je to vaše příležitost představit firmu jako atraktivního zaměstnavatele a vyfiltrovat ty nejlepší kandidáty. Pamatujte – autenticita, stručnost a přehlednost jsou vaše hlavní zbraně.
A nejdůležitější myšlenka na závěr?
„Každá firma cílí na určitý typ lidí. To, že se nám nějaký typ lidí nehodí do firmy, je úplně normální. Bude se totiž hodit jinam. Inzeráty by měly sloužit k tomu, aby přitáhly kandidáty, kteří jsou na stejné vlně jako my. A podle toho je s nimi potřeba pracovat,“ uzavírá recruiterka Zdeňka Krejčíková.
Článek vznikl jako součást HR série StartupJobs, která přibližuje zásadní HR témata komunitě startupů a inovativních firem.
Již brzy se můžete těšit na další téma HR série a ty nejzajímavější hosty české HR scény.